{"id":7682,"date":"2017-09-12T07:48:21","date_gmt":"2017-09-12T06:48:21","guid":{"rendered":"http:\/\/old.istitutobrunofranchetti.edu.it\/giornalino\/?p=7682"},"modified":"2020-11-02T15:18:49","modified_gmt":"2020-11-02T14:18:49","slug":"la-compagnia-veneziana-delle-indie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/old.istitutobrunofranchetti.edu.it\/giornalino\/la-compagnia-veneziana-delle-indie\/","title":{"rendered":"LA COMPAGNIA VENEZIANA DELLE INDIE"},"content":{"rendered":"<div id=\"wp_fb_like_button\" style=\"margin:5px 0;float:none;height:20px;\"><script src=\"http:\/\/connect.facebook.net\/en_US\/all.js#xfbml=1\"><\/script><fb:like href=\"https:\/\/old.istitutobrunofranchetti.edu.it\/giornalino\/la-compagnia-veneziana-delle-indie\/\" send=\"true\" layout=\"button_count\" width=\"50\" show_faces=\"true\" font=\"tahoma\" action=\"like\" colorscheme=\"light\"><\/fb:like><\/div><p style=\"text-align: right;\">di Bianca Bernante, Margherita Castellaro, Agnese Fontolan, Victoria Tesser e Marco Visentin, III C Classico<\/p>\n<h1>Paolini Villani &amp; C. &#8211; La &#8220;compagnia veneziana delle Indie&#8221;<\/h1>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u201c<em>Paolini Villani, la Compagnia veneziana delle Indie. 100 anni di lavorazione delle droghe, delle spezie e dei coloniali tra Venezia, Mestre e Porto Marghera<\/em>\u201d \u00e8 il titolo dell&#8217;esposizione inaugurata il 5 maggio al Centro Culturale Candiani (nell\u2019area espositiva del terzo piano) e che, all\u2019interno delle celebrazioni del centenario di Porto Marghera, ripercorre la storia di una delle pi\u00f9 importanti realt\u00e0 produttive della citt\u00e0. La mostra \u00e8 un\u2019affascinante storia per immagini che ripercorre il cammino originale di una azienda veneta che ha lasciato traccia significativa ancora viva con le sue antiche ricette, le sue specialit\u00e0 e i suoi prodotti, con le latte diventate oggi veri e propri pezzi da collezione e le pubblicit\u00e0 che hanno fatto storia.<\/p>\n<p>Cent\u2019anni fa, il 23 luglio 1917, nascevano il porto e la nuova zona industriale di Porto Marghera \u2013 tema portante anche del Festival della Politica 2017. I curatori della mostra hanno colto l\u2019occasione per organizzare un\u2019esposizione riguardante una delle ditte-simbolo dell\u2019area industriale nel secolo scorso: la Paolini Villani &amp; C. \u2013 produttrice di droghe, spezie ed insetticidi, e per mezzo secolo concessionaria in esclusiva del th\u00e8 Lipton in Italia.<\/p>\n<p>Grazie a vari archivi fotografici e a testimonianze d\u2019epoca, \u00e8 stato possibile ricostruire la storia dell\u2019azienda; tra i materiali presentati figurano documenti economici, pubblicit\u00e0, ricettari e brevetti. In una delle sale della mostra si trova una scrivania dell\u2019epoca che, insieme a tutti gli altri pezzi originali dello stabilimento, suscita nel visitatore l\u2019impressione di trovarsi all\u2019interno di quest\u2019ultimo.<\/p>\n<p>Subito entrando, si possono notare contenitori di latta originali litografati che, a partire dal secondo decennio del Novecento, vanno a sostituire gli allora anonimi barattoli in latta con una semplice etichetta incollata. Inizialmente le illustrazioni presero spunto dal nuovo stabilimento di Mestre contornato da abeti, mentre, alla fine degli anni 20\u2019, l\u2019esotismo ed echi coloniali sostituirono l\u2019immagine ormai superata della fabbrica mestrina. A conferma della grande importanza che la Paolini Villani &amp; Co. raggiunse, sono esposte medaglie per i prodotti e i servizi innovativi presentati, tra cui un primo premio conquistato dalla Lipton Ltd all\u2019Expo di Parigi 1900 e uno del \u201cPremiato Laboratorio Zampironi\u201d.<\/p>\n<p>In uno dei rari casi in cui la storia di un\u2019azienda si sovrappone fortemente alla sua immagine e a quella dei suoi prodotti, nel corso di pi\u00f9 di un secolo, si ha l\u2019opportunit\u00e0 di raccontarne la storia analizzandone le tipologie di comunicazione. L\u2019approccio al metodo investigativo per contenuti di comunicazione spesso costringe a sondare non solo gli archivi, ma anche a cercare tracce seminate dall\u2019azienda nel corso dei molti decenni in un mercato vastissimo, per recuperarle restituendo cos\u00ec il gusto estetico, la filosofia, e la vita commerciale di chi l\u2019ha concepita e voluta. Queste tracce sono diventate la storia per immagini di una delle pi\u00f9 note aziende italiane del Novecento.<\/p>\n<p>Accade sempre pi\u00f9 di frequente che aziende italiane scompaiano e lascino alle multinazionali il compito di portare in un mercato globale marchi di fabbriche di successo. \u00c8 il caso della Paolini Villani, ma anche di numerose altre imprese che sono state vittima del mercato globalizzato o dello <em>shopping<\/em> transalpino; e quantunque sia un naturale processo di evoluzione, \u00e8 giusto preservare la memoria di aziende che hanno fatto il passato e da cui possiamo trovare l\u2019ispirazione per creare, con nuove e fresche energie, un nuovo tessuto produttivo.<\/p>\n<figure id=\"attachment_7690\" aria-describedby=\"caption-attachment-7690\" style=\"width: 640px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-7690\" src=\"https:\/\/old.istitutobrunofranchetti.edu.it\/giornalino\/wp-content\/Paolini-Villani-1-640x480.jpeg\" alt=\"\" width=\"640\" height=\"480\" srcset=\"https:\/\/old.istitutobrunofranchetti.edu.it\/giornalino\/wp-content\/Paolini-Villani-1-640x480.jpeg 640w, https:\/\/old.istitutobrunofranchetti.edu.it\/giornalino\/wp-content\/Paolini-Villani-1-768x576.jpeg 768w, https:\/\/old.istitutobrunofranchetti.edu.it\/giornalino\/wp-content\/Paolini-Villani-1-1024x768.jpeg 1024w, https:\/\/old.istitutobrunofranchetti.edu.it\/giornalino\/wp-content\/Paolini-Villani-1.jpeg 1600w\" sizes=\"auto, (max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-7690\" class=\"wp-caption-text\">Alcuni oggetti in esposizione alla mostra<\/figcaption><\/figure>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-medium wp-image-7691\" src=\"https:\/\/old.istitutobrunofranchetti.edu.it\/giornalino\/wp-content\/Paolini-Villani-2-640x480.jpeg\" alt=\"\" width=\"640\" height=\"480\" srcset=\"https:\/\/old.istitutobrunofranchetti.edu.it\/giornalino\/wp-content\/Paolini-Villani-2-640x480.jpeg 640w, https:\/\/old.istitutobrunofranchetti.edu.it\/giornalino\/wp-content\/Paolini-Villani-2-768x576.jpeg 768w, https:\/\/old.istitutobrunofranchetti.edu.it\/giornalino\/wp-content\/Paolini-Villani-2-1024x768.jpeg 1024w, https:\/\/old.istitutobrunofranchetti.edu.it\/giornalino\/wp-content\/Paolini-Villani-2.jpeg 1600w\" sizes=\"auto, (max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-medium wp-image-7692\" src=\"https:\/\/old.istitutobrunofranchetti.edu.it\/giornalino\/wp-content\/Paolini-Villani-3-640x480.jpeg\" alt=\"\" width=\"640\" height=\"480\" srcset=\"https:\/\/old.istitutobrunofranchetti.edu.it\/giornalino\/wp-content\/Paolini-Villani-3-640x480.jpeg 640w, https:\/\/old.istitutobrunofranchetti.edu.it\/giornalino\/wp-content\/Paolini-Villani-3-768x576.jpeg 768w, https:\/\/old.istitutobrunofranchetti.edu.it\/giornalino\/wp-content\/Paolini-Villani-3-1024x768.jpeg 1024w, https:\/\/old.istitutobrunofranchetti.edu.it\/giornalino\/wp-content\/Paolini-Villani-3.jpeg 1600w\" sizes=\"auto, (max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>di Bianca Bernante, Margherita Castellaro, Agnese Fontolan, Victoria Tesser e Marco Visentin, III C Classico Paolini Villani &amp; 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